Publicidad en pantallas: cómo elegir dónde anunciar tu marca
Tráfico, impactos, horarios y zona: los criterios que usamos en ABG para recomendar dónde anunciar tu marca en pantallas exteriores en México.
Es la pregunta que más nos hacen: "tengo presupuesto para anunciarme en pantallas, ¿dónde lo pongo?". La respuesta corta: donde está tu cliente, a la hora en que puede comprarte. La respuesta completa es este artículo.
Empieza por la zona, no por la pantalla
El error más común es elegir la pantalla más grande o la más famosa. Una ubicación icónica impresiona en la junta, pero si tu cliente no pasa por ahí, estás pagando por impactos que no te sirven.
Lo correcto es empezar al revés: ¿dónde vive, trabaja y se mueve la gente que te compra? Un desarrollo inmobiliario necesita pantallas en los corredores por donde circula la gente que puede pagar sus departamentos. Un restaurante necesita presencia en un radio de pocos kilómetros a su alrededor. Una marca de consumo masivo quiere frecuencia en vialidades de alto flujo. En nuestro mapa de cobertura puedes ver por zona dónde tenemos presencia antes de decidir.
Tráfico no es lo mismo que impactos
Que por una avenida pasen muchos coches no garantiza que tu anuncio se vea. Cuentan la visibilidad de la pantalla, el ángulo, la velocidad promedio de la vialidad y el tiempo real de exposición. Una pantalla frente a un semáforo puede generar más impactos efectivos que una en un tramo donde todos pasan a 80 km/h.
Por eso el dato que debes pedir siempre es impactos y alcance por pantalla, medidos con datos de movilidad, no promedios generales de la ciudad. Si un proveedor no te puede dar el número por sitio, es una señal de alerta.
La hora en que se ve tu anuncio vale tanto como el lugar
Las pantallas digitales se programan por horario. Un café quiere aparecer en la mañana, cuando la gente va camino a la oficina. Un restaurante, de la tarde en adelante. Una marca de retail puede empujar promociones de fin de semana solo viernes y sábado.
Con un espectacular impreso eso no existe: pagas las 24 horas con un solo mensaje. Con pantallas digitales tu presupuesto trabaja en los horarios que sí venden.
¿Espectacular tradicional o pantalla digital?
El impreso tiene su lugar cuando quieres exclusividad total de un punto icónico. Pero para la mayoría de las marcas, la pantalla digital gana por flexibilidad:
- Sin impresión ni instalación: tu campaña puede estar al aire en días, no semanas.
- Cambias la creatividad cuando quieras: precios, promociones, versiones por temporada.
- Varias piezas en una misma campaña: puedes probar mensajes y quedarte con el que funciona.
- Costo de entrada menor: el espacio se comparte entre marcas, así que no cargas tú solo el costo del punto.
¿En qué ciudad empezar?
Depende de dónde opera tu marca, pero estas son las plazas donde más campañas arrancan con nosotros:
- Publicidad en pantallas en Ciudad de México: la mayor concentración de nuestra red, con corredores como Periférico, Reforma e Insurgentes.
- Publicidad en pantallas en Monterrey: la plaza más fuerte del norte del país.
- Publicidad en pantallas en Querétaro: una de las ciudades de mayor crecimiento en México.
- Publicidad en pantallas en Tijuana: frontera, con audiencia de los dos lados.
Y si tu marca opera a nivel nacional, nuestra red cubre 25 estados con más de 400 pantallas.
Cómo lo hacemos en ABG
Llevamos años operando publicidad exterior en México. Hoy nuestra red genera más de 38 millones de impactos diarios, y cada recomendación que hacemos sale de los números por pantalla: impactos, alcance y frecuencia por sitio, no corazonadas.
El proceso es simple: nos cuentas qué vendes y a quién, te proponemos una mezcla de ubicaciones con sus números, y tu campaña sale al aire en días.
Explora nuestro inventario de pantallas o escríbenos y te armamos una propuesta con datos.